TRIP REPORT: DREAM AND THE CITY

Club Monaco全球旗艦店開幕

December 30, 2013

紐約是個夢想之地,Alicia Keys在《Empire State of Mind》中唱道;它孕育了《Vogue》、《Sex and the City》、Yankees等人人耳熟能詳的名字,除了是個繁華都市,紐約更代表着某種讓人羨慕的生活模式。而時裝這個由夢與想編織成的工業在紐約,就如溫室內的花朵,千百樣姿態百花齊放,高端品牌與街頭時裝共處一地,卻出奇地和諧,甚至互相成為靈感泉源。就在深秋時分,FLASHoN來到這個時裝溫床,探訪Club Monaco 的全球旗艦店。

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時尚是種生活姿態
1985 年Club Monaco 在加拿大多倫多成立,現今己成為國際知名品牌,於美國、加拿大、香港、首爾和北京設立了140多家零售店。品牌風格主打摩登都市感,以簡單線條與設計細節打動追求時尚又不想隨波逐流的年輕一代。品牌的全球旗艦店位於紐約著名的時裝區 — 第五大道(Fifth Avenue),大門面對着川流不息的車輛和行人,推開雙門,甫入眼簾就是一片寬闊的空間。旗艦店共有兩層,地面為女裝區,乳白色的天花與牆壁,及從歐洲各地搜羅的古董家具營造出的氛圍,讓人不期然地放鬆繃緊的心情,悠然地逛過一排排的衣架服飾。負責店面設計及裝潢的團隊解釋道,女裝區的靈感來自巴黎的傳統大宅,他們希望打造一個如家一般舒適的空間予女士們購物,因而利用建築物原身為酒店的格局,把店面劃分成大廳及數個房間,擺放不同系列的服飾。地下是男裝區,風格與女裝區截然不同,採用沉色的古董傢俬,燈光也較為昏暗,以懷舊的俱樂部格局迎合男士的品味。

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女裝試身室也被塑造成巴黎大宅中的衣帽間般,連等候時間都變得愜意。

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走進男裝區就如走進了另一個世界,牆上的油漆經過特別處理,造成變色的效果。

對Club Monaco而言,時尚不單只是時裝,更是時裝與生活及文化相關的一切,包括藝術、美食、音樂及旅行與它們背後的含意。品牌希望能融入衣櫥以外更多的生活細節,所以在第五大道的旗艦店,Club Monaco採納了「店中店」的銷售模式,在女裝區旁邊引入書店Strand及咖啡館Toby’s Estate,讓它們成為旗艦店的一部分。Strand是在East Village 獨立經營的一間特色書店,創業至今80多年,是紐約市內具標誌性的獨立書店,70年代的搖滾明星Patti Smith就曾在Strand打工。Toby’s Estate來自澳洲,於2012年進軍紐約並在Brooklyn開設第一家咖啡館,其優質濃郁的咖啡大受歡迎,自家烘焙外亦供應給其他餐廳及咖啡館。在穿梭於時裝之間,還能來杯香醇咖啡或翻閱趣味的書籍雜誌,這種品味生活的悠然時光,就是Club Monaco致力營造的時尚態度。

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Strand書店

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除了咖啡店及書店,旗艦店內還有售賣鮮花的角落,這裏更會定期轉換不同獨立小戶,帶來不同的生活文化。

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旗艦店開幕當日不少城中名人均抽空出席,當中包括Olivier Palemo、Anna Camp、Ashley Olsen、Nick Wooster及名模Ruby Aldridge等。

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